PUBLICIDAD VS PROPAGANDA
PUBLICIDAD VS PROPAGANDA
Publicidad
Se entiende por publicidad todas aquellas
acciones destinadas a hacer difusión de un
producto o un servicio con el objetivo de atraer compradores o usuarios. La publicidad se incluye dentro de las 4 P's del
marketing y el marketing mix, y su finalidad es principalmente
comercial.
De este modo, se incluyen dentro de publicidad
un gran número de actividades o técnicas que tienen por objetivo dar a conocer
el producto o servicio y promover su consumo o venta:
- Spots o
anuncios televisivos
- Publicidad
radiofónica (cuñas, publirreportajes, etc.)
- Anuncios
impresos en prensa
- Publicidad
online
- Publicidad
exterior (vallas, marquesinas, transporte público...)
- Product
placement o emplazamiento de
producto
- Publicidad muestras de producto
- Acciones de marketing de guerrilla
En cambio, la propaganda engloba las acciones que tienen
como objetivo captar adeptos o influir en la actitud de las personas, es
decir, se espera convencer al público para que adopte una determinada actitud o
se adhiera a un determinado grupo o creencia.
La propaganda no está ligada al ámbito comercial sino
mayoritariamente a cuestiones:
·
Políticas: campaña electoral, captación de afiliados y simpatizantes, etc.
·
Ideológicas: ONG, asociaciones, fuerzas armadas...
·
Religiosas: captación de fieles a religiones y sectas
No se debe confundir la publicidad institucional con la
propaganda, ya que se trata de aquellos mensajes que el Gobierno de un país
dirige a sus ciudadanos con el objetivo de promover conductas o valores,
informar acerca de los derechos y obligaciones de la sociedad, etc. Este tipo
de publicidad no tiene por objetivo una venta o contratación, pero tampoco se
espera ningún tipo de adhesión, sino que se usa para establecer comunicación
entre el poder público y la ciudadanía.
Diferencias Entre Publicidad Y Propaganda
Aunque en algunos países se usen los términos publicidad y propaganda indistintamente y como sinónimos, lo cierto es que no resulta correcto. Y es que existen claras diferencias entre ambos:
- Las acciones publicitarias o de publicidad esperan el
consumo o contratación de un bien o servicio, las propagandísticas o
de propaganda tienen por objetivo la adhesión a una ideología o un cambio de
actitud.
- La publicidad está
relacionada con el ámbito comercial, la propaganda básicamente al
político, ideológico y religioso.
- Mientras
que el objetivo de la publicidad siempre suele ser conseguir una venta o
contratación, la finalidad de la propaganda no está obligatoriamente ligada a
un intercambio monetario directo.
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